10 Petua SEO Dari Semalt: Bagaimana Mengoptimumkan Laman E-dagang?



Kami berada di era ledakan SEO dan kami menyaksikan perlumbaan yang lebih kurang teratur dalam usaha untuk memperbaiki kedudukan laman web anda; dalam persaingan yang tidak terkawal ini peranan utama dimainkan oleh e-commerce, atau kedai dalam talian yang tentunya tujuannya menjual sebanyak mungkin. Sekiranya pengoptimuman SEO yang baik adalah asas kejayaan laman web mana pun, meningkatkan kedudukan e-dagang dapat mengubah kehidupan kita dari hari ke malam - dan itu bukan keterlaluan.

Sebagai contoh, muncul di posisi pertama untuk kata kunci tertentu yang bermaksud menarik sebahagian besar pengguna yang berminat dengan kunci carian ke laman web anda; peralihan dari kedudukan pertama ke kedudukan kedua, untuk menyampaikan idea, dapat membawa kira-kira separuh pelawat yang tiba kepada mereka yang telah menakluki tempat pertama.

Mempunyai laman web e-dagang yang tidak menghasilkan akses atau, lebih buruk lagi, itu tidak membawa penjualan. Inilah mimpi buruk yang merosakkan malam-malam siapa sahaja yang mempunyai laman web untuk menjual produk atau perkhidmatan. Di mana silap saya? Apa yang saya hilangkan? Mengapa laman pesaing saya menjual dan saya tidak menjualnya?

Aspek komersial dan teknikal

Apabila anda memasuki soalan, anda berisiko terjerumus ke dalam pusaran dari mana anda tidak lagi dapat melarikan diri: difahami bahawa beberapa faktor penting untuk menjual secara dalam talian (sebagai tambahan kepada perundingan SEO profesional, jika anda tidak mempunyai kemahiran teknikal yang sesuai) , ada di antaranya yang perlu digarisbawahi: pertama sekali, produk atau produk yang kami jual berkualiti, dicari, menarik? Pada dasarnya, adakah kita menjual sesuatu yang dicari oleh pengguna? Dan sekali lagi, dengan harga berapa kita melakukannya?

Jawapannya semestinya dijumpai dalam rangkaian parameter, yang tidak semuanya berkaitan dengan SEO tetapi juga berkaitan dengan jenis produk yang dijual, persaingan, kualiti produk itu sendiri, harga dan banyak lagi faktor lain. Sekiranya kami menawarkan produk yang sama di puluhan laman web lain dan lebih-lebih lagi dengan harga yang lebih tinggi, jelas bahawa e-commerce kami tidak akan pernah membuat penjualan. Tidak ada SEO atau yang lain di sini, tetapi ini adalah dasar komersial hulu.

Memandangkan bahawa apa yang anda ingin lakukan di sini adalah memberi nasihat dengan tegas dari sudut pandangan Seo, struktur teknikal dan pengaturan editorial laman web e-dagang, kami menganggap bahawa projek komersial telah dikaji secara terperinci dan sah. Oleh itu, mari kita fokus pada apa petua Seo untuk mengoptimumkan laman web e-dagang sehingga meningkatkan jumlah pelawat dan seterusnya penjualan.

Tindakan awal untuk mengoptimumkan e-commerce

Terdapat beberapa parameter yang perlu dipertimbangkan jika anda ingin memperbaiki kedudukan laman web e-dagang anda: pertama sekali, pilihan kata kunci. Dan inilah masalahnya. Tidak mudah memilih kata kunci yang tepat untuk laman web kami tetapi sangat penting untuk memahami bahawa semuanya bermula dari situ. Kerana di sekitar kata kunci ini kita harus membina rancangan editorial kita, iaitu penulisan kandungannya dan juga berusaha seberapa banyak yang mungkin untuk membuka bahagian yang berkaitan di laman web ini.

Pemilihan kata kunci adalah mustahak dan mesti bermula dari produk yang kami jual. Sekiranya terdapat sektor yang sangat kompetitif, disarankan untuk mengusahakan apa yang disebut ekor panjang, barisan panjang atau kunci carian khusus yang terdiri daripada beberapa kata.

Sebagai contoh, jika kita ingin membuka laman web yang menjual kereta terpakai di Rom, dan kita berusaha meletakkan diri kita dengan kata kunci kering, ia seperti memerangi kincir angin: di sini lebih baik memberi tumpuan kepada yang spesifik, kurang kompetitif dan istilah carian perniagaan yang lebih terperinci dan deskriptif. Adakah kita pakar dalam penjualan kereta syarikat yang menggunakan gas atau dengan sistem LPG?

Kami sudah berpeluang mengerjakan kunci carian yang lebih khusus, ekor panjang yang terdiri dari beberapa kata, di mana kita dapat menempatkan diri kita sendiri. Kami bercakap mengenai ekor panjang, kata kunci majmuk, lebih panjang dan lebih spesifik, untuk menggambarkan perkhidmatan dan produk dengan lebih baik.

Kepentingan laman utama dalam e-dagang

Oleh itu, terdapat pentingnya halaman utama e-commerce kami: ia adalah halaman permulaan di mana pengguna akan berpindah dan itulah kad perniagaan kami. Halaman utama e-dagang mesti dipersonalisasi mungkin di sisi pengguna. Seperti e-commerce besar, lihat Amazon.

Sebaiknya tampilkan di laman utama bukan hanya berita yang kami masukkan dari semasa ke semasa di laman web, tetapi juga produk yang serupa dengan yang dilihat pengguna, mengesyorkan produk mengikut citarasa dan citarasa pengunjung , serta yang paling banyak dijual dan dihargai oleh pengguna pada umumnya. Pada dasarnya jangan memilih laman web yang statik dan selalu sama, tetapi laman sesawang yang interaktif dan diperibadikan mungkin mengikut pilihan pengguna yang melayari laman web kami.

Aspek asas lain dari laman utama adalah berkaitan dengan penyisipan tag Tajuk; kesalahan yang biasa dilakukan adalah memasukkan keterangan atau senarai semua produk yang kami jual. Jadi tidak berguna. Kebetulan melihat laman web e-dagang contohnya pakaian di mana semua jenama (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada dll) yang diperlakukan telah disisipkan di tag tajuk laman utama - senarai panjang jenama di laman web.

Pada pendapat anda adakah ini tag tajuk yang berkesan? Sekiranya anda memasukkan keterangan mengenai semua produk yang dijual dengan harapan dapat menarik perhatian Google, hasilnya juga akan buruk. Nasihatnya adalah untuk menulis keterangan produk yang tepat, mengapa pengguna harus membelinya, apa kelebihan sebenarnya, keunikan dan kelebihannya berbanding pesaing.

Susun produk dengan cara yang terbaik

Ini adalah asas untuk navigasi yang baik dari laman web e-dagang: disarankan agar produk anda dibahagikan dengan kriteria. Ia boleh menjadi pembahagian mengikut harga, mengikut jenis produk, mengikut kumpulan; atau bahkan perbezaan antara ketibaan terkini dan stok lama.

Anda boleh memilih untuk memberikan keterlihatan kepada produk terlaris, yang paling sering dikunjungi oleh pengguna, yang paling banyak dikaji atau yang lain: yang penting ialah para peselancar mempunyai keupayaan untuk menyaring pelbagai maklumat (dan produk).

Satu 'muslihat' yang baik adalah dengan mencuba memintas soalan yang ditanya oleh pengguna mengenai produk yang kita jual; seperti yang dijelaskan oleh Giorgio Taverniti dalam tutorial video ini di saluran Youtube-nya, jika, misalnya, kami menjual buku-buku tersebut secara dalam talian, memandangkan mustahil untuk mencapai kata kunci kering ('penjualan buku dalam talian', tepatnya) kami dapat cuba memahami carian mana yang membuat pengguna mengenai produk tersebut.

Mungkin mereka mencari 'buku terbaik tahun 2014'? Atau bahkan 'buku kanak-kanak' atau 'buku di sektor tertentu'. Pada asasnya berusaha untuk menegakkan penyelidikan sebanyak mungkin. Kejayaan kami dari segi penjualan juga akan bergantung pada pilihan kata kunci di laman web kami. Sekiranya kami cukup baik, kami tidak akan membuang-buang lawatan dan kami pasti akan pergi dan memintas jenis pelawat yang benar-benar berminat dengan produk kami.

Lembaran produk: apakah kepentingan dari perspektif SEO?

Lembaran produk adalah titik asas bagi struktur setiap e-dagang: sangat penting bahawa ini dirancang, disusun dan di atas semua digubal dengan cara yang terbaik. Kandungan helaian produk mestilah asli: yang tidak mudah, terutamanya jika anda mempunyai beratus-ratus produk yang serupa atau sering sama antara satu sama lain atau, lebih-lebih lagi jika anda menjual produk yang serupa dengan yang terdapat di laman web lain.

Kita semua sudah mengetahui peraturan asas Google sekarang: celakalah untuk mencadangkan kandungan teks pendua, salinan dan bukan asli. Ini adalah asas penulisan SEO. Inilah sebabnya mengapa anda perlu memanjat cermin dan menyapu tujuh baju yang ditakdirkan untuk mencuba helaian produk yang asli dan tidak sama.

Bagaimana? Mungkin dengan menerangkan produk secara khusus. Sekiranya anda mempunyai laman web yang menjual kasut jenama terkenal, dan anda perlu membuat helaian produk dari dua jenis kasut Nike, yang sangat serupa antara satu sama lain, fokus pada perbezaannya. Adakah seseorang mempunyai tali dengan warna yang berbeza? Atau gabungan warna yang tidak dimiliki oleh sepasang kasut yang lain? Sorot aspek ini dan pastikan bahawa lembaran produk yang keluar unik dan asli. Malah dibandingkan dengan laman web lain.

Ya, kerana mengikuti contoh kasut Nike yang anda jual di laman web anda, menjadi jenama terkenal dan mungkin juga produk yang bergaya, ia dijual oleh ratusan laman web lain. Dan kemudian anda tidak mampu menulis keterangan standard, mungkin yang diberikan oleh syarikat induk. Jika tidak, anda akan membuat kandungan pendua dan menghadapi hukuman google. Sudah tentu sukar dan tidak selalu mungkin: tetapi ada helah lain untuk menghasilkan kandungan yang asli.

Masukkan komen di helaian produk

Inilah petua kecil yang lain: memberi pengguna kemampuan untuk memberikan komen di bawah lembaran produk akan mendapat faedah berganda.

Ia akan menawarkan pengalaman membeli-belah yang lebih baik bagi pengunjung yang boleh mendapatkan maklum balas langsung dengan membaca pendapat pengguna lain yang sudah membeli produk tersebut.

Ini akan menghasilkan kandungan teks asli dan unik untuk laman web anda yang akan meningkatkan pengindeksan.

Secara umum, helaian produk mesti selalu jelas, dengan keterangan yang tidak terlalu panjang, menawan, deskriptif dan ringkas.

SEO untuk e-dagang

Buat tutorial untuk mendorong perkongsian semula dan pautan balik.

Inilah titik fokus lain. Mengapa pengguna mesti berkongsi kandungan laman web e-dagang kami di profil sosial mereka? Apa yang akan berlaku kepada mereka? Mungkin rakan kita akan melakukannya, yang akan berkongsi lembaran produk yang diambil dari laman web kami di halaman Facebook mereka untuk memberi kami bantuan.

Tetapi pengguna yang melayari laman web kami tanpa mengetahui kami tidak akan mempunyai alasan untuk mengiklankan kami tanpa balasan apa-apa. Oleh itu, penawaran tutorial adalah penyelesaian terbaik, yang banyak mendorong untuk berkongsi.

Sekiranya anda menjual baju dalam talian, misalnya, anda boleh berfikir untuk membuat halaman di mana semua ukuran dengan penukar antara ukuran Itali, Eropah, Amerika dimasukkan ... atau sekali lagi, dalam contoh di atas e-dagang kasut sukan , anda boleh memikirkan untuk melakukan perkara yang sama dengan memberi pengguna panduan untuk menukar antara kasut Itali dan kasut negara yang lain.

Adakah laman web anda menjual pakaian klasik, termasuk ikatan? Mengapa tidak membuat tutorial video yang bagus tentang cara mengikat tali leher? Fikirkan berapa banyak pengguna yang akan membagikannya, betapa bermanfaatnya, sehingga pada masa yang sama mengiklankan laman web anda, walaupun tanpa disengaja.

Cara mendapatkan pautan balik untuk laman web e-commerce anda

Ini adalah beberapa idea bermula dari contoh yang diambil secara rawak: dengan menganalisis perniagaan dan produk yang anda jual, anda boleh memanjakan diri dengan membuat tutorial dan panduan video yang berkaitan dengan perniagaan anda untuk menarik minat pengguna untuk berkongsi.

Dasar ini akan memimpin, selain untuk berkongsi di pelbagai rangkaian sosial, ini juga berguna untuk mendapatkan pautan balik semula jadi (apa yang disebut dengan istilah penghasilan pautan).

Sekiranya kita mempunyai laman web yang menjual wain dan minuman keras dan kita memasukkan panduan tentang cara membuat gandingan anggur yang betul atau cara membuat bir, pasti halaman ini akan dikongsi di banyak forum dan laman web di sektor ini sebagai berguna.

Kami menawarkan perkhidmatan kepada pengguna, dengan memberi mereka kandungan minat dan kegunaan sebenar yang ditulis dengan cara yang betul dan kami akan mendapat pengiktirafan yang tepat sebagai balasan: inilah sebabnya mengapa penting untuk menjaga kandungan teks laman web. Sekiranya kami tidak mampu, mari hubungi pengurus kandungan. Dalam hal ini, tidak salah untuk mengintegrasikan e-commerce kami dengan blog kandungan teks.

Buat blog kandungan yang berkaitan dengan perniagaan anda

Ini mungkin nasihat pertama yang akan anda dengar apabila anda beralih kepada profesional untuk membina laman web e-dagang. Hampir semua laman web sekarang mengintegrasikan blog kandungan teks ke laman web e-dagang untuk meningkatkan pengindeksan dan kedudukannya di Google.

Ini berlaku sejak mesin pencari mula memberikan penekanan yang lebih besar kepada kandungan teks untuk membuat SERP, atau halaman hasil untuk kunci carian tertentu: sejak itu pentingnya kandungan teks dari perspektif Seo meningkat dengan ketara. Pembuatan blog kandungan akan membawa anda kepada hasil yang berganda:
  1. Aspek asas lain dari laman utama adalah berkaitan dengan penyisipan tag Tajuk; kesalahan yang biasa dilakukan adalah memasukkan keterangan atau senarai semua produk yang kami jual. Jadi tidak berguna. Kebetulan melihat laman web e-dagang contohnya pakaian di mana semua jenama (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada dll) yang diperlakukan telah disisipkan di tag tajuk laman utama; senarai panjang jenama di laman web ini.
  2. Anda akan mengindeks diri anda dengan lebih baik di enjin carian: dengan membuat kandungan teks yang berkualiti dan asli pada topik utama yang diliputi oleh laman web anda akan sangat membantu pengindeksan anda. Terutama, seperti yang dijelaskan di atas, anda harus menulis helaian produk yang asli dan menawan.

Produk tidak tersedia: bagaimana menguruskannya?

Titik kritikal lain dari laman web e-dagang adalah yang berkaitan dengan produk yang tidak tersedia. Soalannya menyentuh logik SEO dan sebarang hukuman.

Contohnya, mungkin lembaran produk telah mencapai kedudukan yang sangat baik: jika produk tersebut tidak lagi tersedia selepas tempoh, apa yang harus saya lakukan? Logik akan mencadangkan untuk membuang halaman, tetapi dari sudut pandang SEO itu akan menjadi tujuan sensasi sendiri. Oleh itu, terdapat beberapa penyelesaian yang perlu dipertimbangkan dalam kes ini, yang paling biasa adalah yang berikut:

Kesimpulannya

Semua petua yang boleh berguna untuk pengoptimuman laman web e-dagang dari sudut pandangan SEO; dan apabila anda mengikuti dan mempraktikkannya secara konsisten, ini boleh menyebabkan peningkatan portal anda dari segi lawatan dan penjualan.

mass gmail